彩電上半年銷售放緩 家電下鄉效應遞減

據奧維諮詢資料統計，上半年彩電零售1,949萬台，同比增幅28%，增幅較今年第1季的44%出現明顯回落。

　解讀

　　國內專家指出，全國彩電銷量增長逐步減慢的原因包括：首先，市場已進入穩定成長期，居民購買彩電由以往的普及型逐漸進入改善型，彩電需求因而放緩。此外，今年第2季開始，國內房地產和股市不景氣在一定程度上抑制了城市家電消費，也是拖慢了彩電銷量增長。再者，家電下鄉政策對農村市場的拉動作用開始呈現邊際效應遞減趨勢。

LED電視市佔率25%

　　然而，統計公司奧維諮詢（AVC）指出，由於下半年彩電市場三大熱點集中在 iTV、LED、3D三個方面。該公司指，由於LED背光液晶電視有節能環保及較佳影音質素等明顯優勢，且各品牌完善產品綫布局和生產規模化降低了成本，令LED滲透率將不斷提高，第二季度較第一季度銷售規模增長1倍以上，預期至2010年底，LED背光液晶電視市場佔比25%，全年累計零售量佔比達 14%。

　　另一方面，隨着下半年運營商、內容提供商牌照的相繼發放，及企業自建內容平台或開展內容合作的進一步發展，iTV增長勢頭有望得到好轉，以及3D電視需求急增，多項因素均對下半年彩電銷量帶來支援。根據奧維諮詢估計，下半年彩電整體銷量可達2,059萬台，計及上半年的 1,949萬台，全年彩電整體銷量可望突破4,000萬台。

　　雖然未來國內彩電銷量仍保持較高增長，但隨着外資電視品牌與國內品牌價格差距不斷收窄，以32吋LCD電視為例，據報道，目前價格差距已經縮小至200元人民幣，故國內電視品牌未來銷售將面對重大調整。再者，由於產量過剩，企業庫存不斷增加，產品價格下降，現有彩電存貨將要面對減值損失，不利企業盈利。