曾淵滄專欄：美元大反彈人仔難升值

今個月我幾乎是沒停止的外訪，先是天津公幹，然後是參觀上海世博會，上海回來後休息一晚，又到山東了，昨晚才回港。在上海期間，聽聞美國國務卿希拉莉也在上海參觀世博，之後就會到北京參加中美戰略經濟會議，這一回的對話會議之前，人民幣滙價原本是最敏感，而且是刺激傳媒的課題。可是，經過國際大鱷一輪狙擊之後，全球貨幣皆貶值，歐元滙率跌得最傷，美元相對地大幅升值。美元如此升值，人民幣能不貶值已是異數，如何再談升值？不過，我認為中國要表現大國崛起的風範，就該在人民幣不受壓力之下升值。之前美國天天呼叫人民幣升值時不升值，美國低調了，就讓人民幣升值，這才顯示出大國風範。人民幣升值可以推動內需，降低入口通脹，中國經濟形態逐漸加強內需的比重，年輕人是內需品最大的目標市場，因此，運動鞋行業擴展很快，最大、最早進入這個行業的品牌是李寧（ 2331），李寧依靠自己是金牌運動員，名氣大而自創以自己為名字的品牌。2008年北京奧運，李寧飛天燃點聖火之舉更令李寧名字傳遍世界。不過，李寧自己反而有意去李寧化，據說李寧品牌可能會更改形象，重新設計、包裝。為了甚麼？是為了打進國際市場？為甚麼要去李寧化？李寧以自己的名字來當品牌不好嗎？

西方名牌實際上多也是該品牌創辦人的名字，或是名牌設計師的名字。或者，李寧想取個洋名，以方便外銷市場，像佐丹奴（ 709）、思捷環球（ 330）那樣。談起品牌，中國的品牌法例令我搞糊塗，上海南京路人來人往的大街，竟然有多家掛起鱷魚品牌的服裝店。當然，我一眼看上去就知道不是法國的鱷魚品牌，也不是香港鱷魚恤（ 122），而是上海鱷魚，我也在其他城市見到與美國花花公子、法國花花公子相似的品牌，當然不是真正的花花公子雜誌那個品牌。另一方面，劉德華仍未出道前就經營劉德華板鴨店的老頭子，去年 9月就接到劉德華內地經理人公司的律師信，不許他用自己的真姓名賣板鴨，至今年 5月，後者才決定撤回爭議裁定申請，事件才告一段落。曾淵滄作者為城市大學 MBA課程主任